Uma proibição directa sob a qual a publicidade cigarros eletrônicos impossível, ainda não foi publicado, mas em 2016 representantes da Duma do Estado apresentaram uma proposta para proibir formalmente a publicidade de dispositivos eletrónicos nos meios de comunicação e nas ruas.

O texto do documento propõe a proibição do uso de slogans sobre a segurança do fumo e a substituição dos cigarros convencionais pelos eletrônicos, para deixar de fumar produtos do tabaco. Até o momento, tal documento não foi publicado.

Publicidade na internet

Na vastidão da Internet, as regras acabaram sendo mais rígidas. Acontece que existe um regulamento interno do VKontakte e do Google, desenvolvido por esses sistemas (cada um com seu regulamento), que proíbe categoricamente a menção de cigarros eletrônicos e seus componentes em textos, bem como o uso de imagens gráficas.

Yandex também é um dos oponentes do fumo a vapor. Mas aqui a situação é mais complicada, as normas internas não proíbem a publicidade desses produtos, representante oficial sistemas refere-se aos artigos da Lei Federal “Sobre Publicidade”.

No ultimo edição atual da lei realmente existe o art. 23 “Publicidade de tabaco, produtos de tabaco e acessórios para fumar.” Este artigo não utiliza a expressão “cigarros eletrônicos”, mas após listar as contra-ações associadas aos produtos do tabaco, há uma menção a outros produtos fumígenos semelhantes. Tudo depende de como você avalia a frase “outros produtos similares”.

Não há nada de ilegal nas restrições dessas plataformas eletrônicas, elas, a seu critério, podem restringir as normas prescritas pela Lei Federal e prescrever suas próprias normas internas.

Na legislação da Federação Russa não existe um único normativo ato legislativo regulamenta as atividades relacionadas com a venda e distribuição de cigarros eletrónicos, exceto as disposições sobre o comércio de impostos especiais de consumo.

Publicidade nas ruas da cidade

Cigarro eletrônico, Ultimamente ganhando impulso, unindo um grande número de de pessoas. Isto já não é apenas uma multidão de fumadores, isto o novo tipo subculturas. A proibição da venda de cigarros eletrónicos ainda não foi introduzida na Rússia e não existem restrições quanto ao local da sua utilização. Mas você ainda deve ter cuidado com apelos e slogans. Assim, alguns países no exterior, depois de muita pesquisa, proibiram o uso do slogan de que cigarro eletrônico ajuda a parar de fumar, porque não é o caso.

Em Ulan-Ude, foi imposta punição oficial por tal slogan. Além disso, foi imposta uma proibição oficial, conforme resolução do Serviço Antimonopólio, a uma loja que vendia cigarros eletrônicos e os acessórios e componentes que os acompanham, por publicidade veiculada sobre a atividade.

Torna-se claro que, embora ainda não seja totalmente oficial, qualquer propaganda é proibida.

As restrições à venda de tais produtos são equiparadas às restrições à venda de produtos do tabaco.

As actividades proibidas não trarão tanto lucro como problemas com os serviços de supervisão governamental, e drenarão muita força e energia em processos judiciais para a defesa dos direitos de alguém. Além disso, prática de arbitragem fala de decisões que não foram tomadas em favor de empresas envolvidas em tais práticas. A restrição a tais bens é monitorada de perto.

Ainda não existe uma proibição direta específica de restringir a publicidade e as vendas de cigarros eletrónicos. A situação já está por muito tempo permanece no limbo. Talvez as mudanças na legislação afetem os vendedores, o que significa que farão com que os preços subam, e o número de pontos de venda que vendem esses produtos diminua drasticamente. RF não o único país, onde está prevista a introdução de uma proibição de esse tipo produtos.

Não é mais possível vender cigarros eletrônicos com aparência semelhante a um cigarro normal. Tais produtos são reconhecidos como imitações de produtos do tabaco e, portanto, um lembrete direto do hábito de fumar.

Ainda não existem outras restrições legalmente prescritas.

Em contato com

O cofundador da marca de líquidos vape URBN, comerciante da Internet e empreendedor em série, nos contou como escolher os canais de promoção certos se a publicidade do seu produto for proibida por lei.

Estamos estudando a Lei Federal-38 e buscando novos canais de divulgação

Oficialmente Legislação russa Hoje é proibida a publicidade de substâncias psicotrópicas, entorpecentes, explosivas, mercadorias trazidas ilegalmente para o país, armas e jogos de azar. E os serviços que exigem certificação obrigatória devem ter documentos comprobatórios.

O protótipo do cigarro eletrônico moderno apareceu em 1963. Em seguida, Helbert Gilbert patenteou um dispositivo que permitia a criação de vapor, eliminando o processo de combustão inerente ao fumo.

A vaporização se tornou popular em 2003, quando o chinês Hong Lik, preocupado com o fato de seu pai fumante pesado– morreu de câncer de pulmão, criou o primeiro protótipo dispositivos modernos para vaporizar.

Como Hon Lik estava resolvendo um problema específico - distribuição dependência de nicotina– ele criou um dispositivo com aparência o mais semelhante possível a um cigarro eletrônico. Depois disso, por vários anos - de 2006 a 2008 - esse tipo de dispositivo se espalhou ativamente no Ocidente, e imediatamente começaram os experimentos com aumento de potência e mudança no formato do dispositivo.

Mais perto de 2010, os navios a vapor apareceram na Rússia. Naquela época, os vapers se comunicavam em grupos especializados em redes sociais e fóruns, e todos os novos aparelhos e líquidos eram vendidos apenas em lojas estrangeiras. Então começaram a aparecer as primeiras lojas especializadas e os vapores começaram a ser vistos com mais frequência nas ruas.

Hoje, de acordo com várias fontes, existem cerca de 2 a 2,2 milhões de navios a vapor na Rússia.

Nos últimos três anos, o mercado cresceu acentuadamente, de acordo com nossas estimativas, hoje na Rússia existem:

• 600-1000 produtores de líquidos (pequenos e grandes)
• 4.000-6.000 lojas que vendem líquidos
• 5 a 10 fabricantes de dispositivos

O rápido crescimento da nova esfera atraiu a atenção da sociedade e do Estado. O ano de 2017 começou com a introdução de um imposto especial sobre o consumo de e-líquidos.

Lançamos nosso projeto em abril de 2016 e já na fase de pesquisa nos deparamos com o fato de que nem mídia social(FB/VK), nem os serviços de publicidade contextual permitem anúncios sobre o nosso tema. Isso foi ditado pelas políticas das empresas, uma vez que não havia lei regulamentando o nosso setor e ainda não existe lei.

Estamos prontos para fazer projetos interessantes... Como?

Foi-nos recusada publicidade nativa (testes, materiais especiais, materiais analíticos úteis, revisões de todos os estudos) por grandes publicações (Meduza, Lifehacker), alegando o facto de não escreverem sobre álcool, tabaco e vaporização neste formato. No verão passado quisemos participar no festival Faces & Laces (o público do festival é muito próximo público-alvo nossa marca), mas os organizadores do festival também nos recusaram.

Na minha opinião, desde que surgimos no mercado, tem havido tanto entusiasmo em torno do vaping que grandes empresas eles simplesmente decidiram “aguardar” até que algum tipo de regulamentação aparecesse.

O que as tabacarias fazem:

1. Eles realizam ativamente promoções conhecidas - troque seu maço meio vazio de qualquer cigarro por um maço cheio de uma marca específica.
2. Um dos principais canais de comunicação continua sendo eventos públicos, especialmente festas juvenis, que muitas vezes são patrocinadas por campanhas antitabaco.
3. Existem publicações e eventos b2b onde as empresas de tabaco falam sobre novos produtos.

Os métodos de promoção das empresas de bebidas alcoólicas diferem devido ao consumo específico dos próprios produtos - o álcool é comprado tanto em lojas como em cafés, restaurantes e bares.

1. Quando uma pessoa chega a um bar, ela vê cartazes luminosos com logotipos de marcas de bebidas alcoólicas, barracas de mesa com promoções de bebidas alcoólicas, e o barman muitas vezes oferece um novo coquetel ou um novo tipo de cerveja. São ferramentas de marketing que permitem aumentar a fidelidade à marca e, depois de uma noite agradável num bar, uma pessoa compra a mesma bebida alcoólica numa loja.
2. Outro movimento interessante é a abertura de bares com o mesmo nome, um desses bares surgiu há um ano em Moscou. Em geral, de acordo com nossos amigos que trabalham com marcas de bebidas alcoólicas, agora todas as atividades publicitárias são construídas em torno da difusão da cultura do consumo de álcool. bebidas alcoólicas– masterclasses, clubes privados conhecedores de álcool e até festivais de música.

E aqui uma série de canais de promoção prioritários, que identificamos com base nas melhores práticas globais:

1. Críticas de líderes de opinião
2. Exposições de perfil
3. Conferências de perfil
4. Publicidade em comunidades especializadas
5. BTL/ATL
6. Patrocínio de eventos especializados
7. Promoções nas redes sociais

Temos 2 indicadores-chave eficiência de desenvolvimento:

• Distribuição de qualidade (AKB)
• Saída de prateleira (vendas médias em cada loja)

Ambos os indicadores estão relacionados, porque quanto mais nos pedem nas lojas, maior é a nossa presença: é benéfico para as lojas terem no seu sortido líquidos populares e com procura estável.

Infelizmente, não conseguimos construir análises de ponta a ponta e ainda não podemos dizer qual canal é dominante nas conversões multicanais.

Ao lançar uma nova marca no mercado FMCG, é importante obter bastante cobertura para que o seu produto seja notado, discutido, procurado e solicitado.

Alguns números de nossas análises:

• Recebemos cerca de 500 candidaturas para cooperação em exposições e conferências,
• Recebemos cerca de 200 inscrições após inúmeras análises,
• Cerca de 200 inscrições chegaram ao VKontakte.
• Além disso, recebemos cerca de 1.000 pedidos de cooperação em visitas diretas ao site, o que atribuímos ao forte aumento da popularidade do nosso líquido nos primeiros meses de trabalho, quando o mercado não estava saturado de marcas líquidas, e ao número das lojas de vapor estava crescendo a uma velocidade incrível.

Muitos empreendedores iniciantes se perguntam: “que negócio é lucrativo para abrir hoje ou que produto está em alta demanda?” Em fóruns e redes sociais tópicos semelhantes há muitos, mas raramente onde você encontrará informações verdadeiramente valiosas. Via de regra, a conversa começa sobre comida, álcool e mel. drogas, isto é, sobre bens tradicionalmente muito procurados. Mas sabemos que a concorrência nesta área é simplesmente proibitiva e o mercado, de facto, já não cresce em lado nenhum. Queremos encontrar um produto que, por um lado, tenha procura, mas por outro lado, ainda não seja vendido a todo momento e o mercado esteja crescendo em ritmo acelerado. Com esse produto, até o mais novato dos iniciantes pode ganhar dinheiro livremente. Você acha que não existe tal produto? Os cigarros eletrónicos são um produto cuja procura cresce a um ritmo extremamente rápido. Segundo os financiadores, até 2020 o mercado de cigarros eletrónicos será igual ao mercado de produtos de tabaco, e este é um volume de negócios de mil milhões de dólares. Como prova da procura crescente, basta olhar para as estatísticas consultas de pesquisa Yandex:

Assim, em maio de 2014, o número de pedidos de “cigarro eletrónico” apenas no motor de busca Yandex ascendia a 238 mil por mês. E em maio de 2016, o número de solicitações no mesmo período ultrapassou 700 mil. Em dois anos, a popularidade dos cigarros eletrônicos triplicou! É lógico supor que em alguns anos o número de solicitações chegará à casa dos milhões. Ao mesmo tempo, ao contrário de muitos outros produtos, a procura de cigarros eletrónicos não está sujeita à sazonalidade. Não é este um motivo para pensar em abrir tal negócio? Resumidamente, listamos as principais vantagens do cigarro eletrônico como produto para revenda:

1. A demanda excede a oferta
2. Marcação acima de 100%. Se você comprar produtos em sites chineses, poderá aumentar ainda mais o preço.
3. As vendas dos produtos não dependem da estação
4. Investimento mínimo para abrir um ponto de venda
5. Grandes perspectivas de expansão dos negócios e abertura de novos pontos de venda

Toda a verdade sobre os cigarros eletrônicos

É surpreendente que a nocividade de fumar cigarros eletrónicos ainda não tenha sido comprovada. Como é sabido, cigarros de tabaco Existem três componentes prejudiciais para os seres humanos: 1. Alcatrão - a causa do câncer de pulmão 2. Monóxido de carbono, que é absorvido pelo sangue e disperso por todo o corpo, afetando o cérebro, o coração, etc. 3. Muitos prejudiciais elementos químicos formado como resultado da queima de um cigarro. Não há nada disso em um cigarro eletrônico. Não queima, apenas gera vapor. Contém apenas nicotina (na verdade, a mais inofensiva), cuja percentagem pode ser várias vezes menor do que em um cigarro normal. A porcentagem do conteúdo de nicotina pode variar dependendo do tipo de e-líquido utilizado. Acontece que um cigarro eletrônico é excelente maneira pare de fumar - o efeito do fumo permanece, mas os danos desaparecem.

Quanto dinheiro você precisa para começar um negócio?

A grande vantagem de comercializar cigarros eletrônicos é que abrir um negócio não exige grandes investimentos. Na maioria das vezes, esses pontos são abertos no formato de uma ilha comercial ou de vitrines de parede. Área de varejo ideal: 5 - 10 m². m. A partir daqui existem grandes oportunidades para colocar um ponto. Podem ser as instalações de um centro comercial, de um hipermercado, dos primeiros pisos de edifícios residenciais com vários apartamentos e até de semi-caves. A última opção é a mais rentável em termos de custos de aluguel, mas você precisará trabalhar na divulgação da loja.

Que equipamento escolher para negócios

Para equipamentos comerciais, que incluem vitrines, balcão, mesa e cadeira de vendedor e computador, custará aproximadamente 100 a 150 mil rublos. Para criar uma variedade de produtos, serão necessários outros 150 a 200 mil rublos. Haverá também outras despesas, que incluem custos de inscrição, publicidade, combustíveis e lubrificantes, entrega de mercadorias, etc. Em geral, para um pequeno ponto de venda de 6 a 8 metros quadrados. m custará pelo menos 400 mil rublos.

Quanto você pode ganhar vendendo cigarros eletrônicos?

Você pode não perceber, mas o principal lucro desse ponto não vem da venda de cigarros eletrônicos. Maioria A receita vem de clientes regulares que compram consumíveis: líquidos, clearomizers, automizers, baterias, carregadores, etc. De acordo com algumas informações, o fumante médio de cigarro eletrônico gasta 600 rublos fumando. por mês. Desse total, cerca de 30% são gastos com líquidos. Acontece que 100 clientes regulares trarão para o outlet a partir de 60.000 rublos. receita por mês e 1.000 clientes - de 600.000 rublos. por mês. Tudo é simples, só falta divulgar a loja. E isso, ao que parece, não é tão fácil de fazer. A razão para isso são as restrições à publicidade ao fumo.

Como anunciar uma loja de cigarros eletrônicos

De acordo com a legislação da Federação Russa, a publicidade de produtos de tabaco e a promoção do tabagismo em geral são estritamente limitadas. Por causa disso há linha inteira dificuldades em promover o ponto recém-inaugurado. Por exemplo, se você abriu em um shopping center ou em um prédio separado, ninguém permitirá que você pendure uma placa ou banner que diga “cigarros eletrônicos”. Mas então, o que deve estar indicado na placa e como se chamar a loja? Existe uma saída. Por exemplo, alguns empresários indicam na placa: “venda vaporizadores eletrônicos" Quem entende do assunto (já usa cigarro eletrônico) vai entender o que se vende na loja. E de acordo com a lei você não está infringindo nada, já que não há uma palavra sobre fumo e cigarro. Outra grande dificuldade é a promoção na Internet. Você pode esquecer a publicidade contextual, já que nem o Yandex Direct nem o Google Adsense permitirão a passagem de anúncios fumegantes. Assim, a utilidade do novo site diminui, uma vez que é difícil promovê-lo junto de potenciais compradores, apesar de existirem muitos pedidos de compra de cigarros eletrónicos. Você terá que usar outros métodos de promoção de sites, em particular otimização para mecanismos de pesquisa, redação de artigos e assim por diante. Seja como for, é a Internet que permitirá à loja recém-inaugurada atrair a maior parte dos clientes. Afinal, além dos sites, existem vários outros maneiras reais:

1. Mídia social. Um grupo nas redes sociais é promovido em questão de dias e em breve você terá seu primeiro público de potenciais compradores. Atrair um assinante de serviços especializados custa em média 5 rublos. Ou seja, por simbólicos 5.000 rublos. você consegue uma base de 1.000 assinantes, e isso, você vê, já é uma boa publicidade. No grupo você pode postar qualquer informação sobre novidades, promoções, descontos, etc.
2. Publicidade em fóruns especializados. Por exemplo, muitas lojas online que vendem cigarros eletrônicos publicam informações no fórum mais popular ecigtalk.ru.
3. Competições. Uma das formas mais realistas de atrair os primeiros clientes é realizar concursos e sorteios de prêmios com a ajuda de cupons, como “biglion”, “kupikupon”, “guilmon” e outros. Existem muitos serviços semelhantes na rede social VKontakte.

Armadilhas de negócios

Apesar de todas as perspectivas do mercado de cigarros eletrônicos, podemos destacar diversas pontos negativos desta atividade:

1. Dificuldade em promover um negócio devido a restrições publicitárias. Isso foi mencionado um pouco mais acima.
2. A situação com a legislação não é clara. Como sabem, no nosso país luta-se contra o tabaco e dependência de álcool, são introduzidas proibições à venda de tabaco e álcool. Os cigarros eletrónicos ainda não estão sujeitos a esta proibição, mas o que acontecerá quando este produto se tornar extremamente popular, como, digamos, nos EUA e na Europa. Então, em alguns países europeus(Itália, Dinamarca) a venda de cigarros eletrónicos é proibida.

Plano de abertura passo a passo

1. Registre uma empresa. Forma organizacional e jurídica: sociedade de responsabilidade limitada ou empreendedor individual.
2. Escolha um regime tributário: UTII ou sistema tributário simplificado.
3. Realize pesquisas de marketing sobre a disponibilidade de pontos de venda semelhantes.
4. Elabore um plano de negócios detalhado, incluindo todos os itens de despesas, bem como as receitas que você planeja receber.
5. Encontre um local, assine um contrato de locação. É melhor abrir lojas que vendam cigarros eletrônicos em grandes centros de entretenimento.
6. Selecione vendedores e celebre contratos de trabalho com eles.
7. Adquira equipamentos: vitrines, racks, etc.
8. Comprar bens: cigarros eletrônicos, Consumíveis, líquidos para cigarros.
9. Conduza uma campanha publicitária com competência. Desde em Federação RussaÉ proibida a propaganda de cigarros, a inscrição no outdoor deve ser escrita corretamente.

Qual código OKVED devo indicar para fins de registro?

47,1 comércio varejista em lojas não especializadas; 47,2 comércio varejista produtos alimentícios, bebidas e produtos de tabaco em lojas especializadas; 47.78.9 Comércio a retalho de produtos não alimentares incluídos noutros grupos em lojas especializadas.

Quais documentos são necessários para abrir

Este negócio exigirá um pacote de documentos relacionados ao comércio. É necessário registrar uma entidade empresarial: pode ser um empresário individual ou uma sociedade por quotas. Os documentos preparados devem ser apresentados às autoridades poder estatal ou em centros multifuncionais serviços públicos(MFC). Também é necessário apresentar documentos à repartição de finanças, selecionar uma forma de tributação, Fundo de pensão e o Fundo de Segurança Social.

Permissões para abrir

Para este tipo de atividade não é necessária a obtenção de licenças e alvarás especiais, uma vez que a composição do cigarro eletrónico não inclui tabaco, cuja comercialização carece de licença. É necessário registar uma empresa, escolher uma forma de tributação, celebrar um contrato de arrendamento de instalações e contratar funcionários.

Tecnologia de vendas de cigarros eletrônicos

Compreendendo os perigos de fumar produtos de tabaco, todos mais pessoas estão pensando em comprar cigarros eletrônicos. A maior parte dos consumidores de cigarros eletrónicos são pessoas ricas e bem-sucedidas com idades compreendidas entre os 25 e os 40 anos. O sucesso de um negócio depende do local de venda certo. Para esses fins, eles removem Espaço varejista em shopping centers e grandes hipermercados. As mercadorias são expostas ou em prateleiras especiais. É adquirido na China, na América, em países europeus e em grandes atacadistas russos. O custo de um cigarro eletrônico é de 350 rublos ou mais. Além disso, muitas vezes, o cliente, ao adquirir bens baratos, volta ao ponto de venda e pede para substituí-lo por um mais caro. Os compradores recebem não apenas cigarros eletrônicos, mas também produtos e líquidos relacionados para cigarros eletrônicos. Além disso, o rendimento de um ponto de venda a retalho proveniente da venda de produtos e líquidos relacionados excede em muito o rendimento proveniente da venda dos próprios cigarros. Como esse tipo de produto, como outros, está em constante aprimoramento, a venda de peças de reposição traz um certo lucro. Produtos como bateria, bocal, acumulador e automizador estão vendendo bem. Como lista maior bens oferecidos ao comprador, mais renda o empresário receberá.

ViVA la Cloud recebeu esclarecimentos de Vkontakte, Google e Yandex sobre a inadmissibilidade da publicidade de cigarros eletrônicos. Todas as empresas relataram que a vaporização não pode ser promovida através delas. “Vkontakte” e “Google” referiam-se a regras internas, “Yandex” citava a lei “Sobre Publicidade”.

"Em contato com"

A ViVA la Cloud, através do seu serviço de suporte, fez uma pergunta à rede social: é possível anunciar cigarros eletrônicos, atomizadores, líquidos e produtos afins - vaporizadores, algodão, fio. "Não, você não pode. E mesmo acessórios não são permitidos”, disse o “agente de suporte nº 586” em resposta. Posteriormente, o interlocutor referiu-se "Regras para colocação de anúncios" nas redes sociais.

"Google"

Você não pode promover cigarros eletrônicos através das redes de publicidade do Google. “A publicidade de cigarros eletrônicos, bem como de produtos relacionados, é proibida na rede AdWords. - Valery, funcionário da empresa, disse ao ViVA la Cloud. “Além da legislação regional, o Google tem suas próprias regras globais de publicidade.”

Essas regras determinam que você não pode anunciar “produtos substitutos do tabaco”, como “cigarros de ervas, cigarros eletrônicos”. E é afirmado o porquê. “Não permitimos publicidade de bens e serviços que possam causar danos à saúde ou causar danos materiais ou outros”, explica o certificado.

"Yandex"

O motor de busca russo, na sua resposta ao ViVA la Cloud, referiu-se à Lei “Sobre Publicidade”. “Não é permitido anunciar cigarros eletrônicos, vaporizadores, quaisquer outros acessórios para fumar, seus componentes (incluindo atomizadores, bakomizadores e gotejadores) e líquidos para cigarros eletrônicos, incluindo líquidos que não contenham nicotina e tabaco”, afirma a resposta recebida pela publicação. No entanto, as regras de publicidade do Yandex não dizem nada sobre vaporização.

Na verdade

A publicidade vaping é permitida na Rússia. Além disso, não existe uma lei única que de alguma forma regule a produção, distribuição e consumo de cigarros eletrônicos. A lei “On Advertising”, à qual Yandex se refere, não diz nada sobre vaping. O sétimo artigo menciona a proibição da publicidade de “tabaco, produtos de tabaco, produtos de tabaco e acessórios para fumar, incluindo cachimbos, narguilés, mortalhas de cigarro e isqueiros.” Vaping, no entanto, está fora de questão.

As empresas podem, a seu critério, restringir os direitos dos anunciantes, tem certeza o advogado Alexander Malakhov. “Ao celebrar um contrato de publicidade, o VKontakte condicional presta um serviço cujos limites são estabelecidos por ele mesmo. - explicou ao ViVA la Cloud. - Ninguém pode proibir o contratante de estabelecer os limites da prestação de serviços. Se, por exemplo, uma empresa instala telhados de telha, mas não faz telhados de ardósia, ninguém pode forçá-la. Assim, o VKontakte simplesmente limitou a lista de seus serviços. Eles deixaram claro que os gatos podem ser anunciados, mas os cigarros eletrônicos não.”

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De acordo com a Lei N15-FZ de 15 de novembro de 2013, é totalmente proibida a publicidade de tabaco, produtos de tabaco e acessórios para fumar. Por cada violação, os anunciantes, fabricantes e distribuidores de publicidade podem ser responsabilizados, mesmo que sejam empregados e não produzam ou vendam eles próprios produtos fumígenos. A multa varia de 3 mil para cidadãos a 600 mil rublos para entidades legais e organizações.

A publicidade é proibida não apenas na televisão e no rádio, não pode ser colocada em objetos publicitários outdoor, em veículos e nas capas de revistas e jornais. Além disso, é proibida a publicação de imagens de menores fumando, sendo excluídas imagens do efeito positivo produzido por esse processo.
Assista ao vídeo sobre a proibição da publicidade ao tabaco:

Antes de exibir filmes ou programas que mostrem cenas de fumo, devem ser exibidos anúncios de serviço público sobre os perigos do fumo. Por violações, também é cobrada uma multa de 10 a 200 mil rublos. Esta norma entrou em vigor em junho de 2014.
Além disso, os fabricantes de produtos de tabaco não podem se tornar patrocinadores de eventos diversos, para não atrair a população para suas atividades.

Comunidades online contra a publicidade ao tabaco

Os maiores buscadores, como Google, Yahoo, Bing, assim como as redes sociais VKontakte, Facebook, hospedagem de vídeos Youtube e eBay já fizeram sua escolha, preferindo cumprir a lei e zelar pela saúde da nação e recusando-se a anunciar tabaco. O Google AdWords proíbe a publicidade de produtos de tabaco, mas permite a publicidade de acessórios para fumar, como cinzeiros, isqueiros e cigarreiras. Junto com isso, são ativamente anunciados meios para prevenir a propagação do tabagismo e tratar esse vício.
Segundo as estatísticas, a proibição da publicidade aos produtos do tabaco já foi implementada em pelo menos 17 países: Arménia, Áustria, Hungria, Alemanha, Grécia, Chipre, Itália, Espanha, Macedónia, Letónia, Portugal, Roménia, Eslovénia, Turquia. Finlândia, França, Croácia.

Possíveis formas de anunciar produtos de tabaco

• Use publicidade em maços de cigarros. Aqui você pode falar brevemente sobre o novo tipo de tabaco utilizado na produção, sobre características únicas, talvez sobre um menor teor de nicotina, etc. Se a publicidade em folhetos e publicações impressas for proibida, então as embalagens de cigarros podem tornar-se um meio bastante expressivo. Mas não se esqueça que, por lei, os fabricantes devem colocar avisos sobre os perigos do fumo e fotografias assustadoras nas embalagens. Portanto, sobrará pouco espaço para publicidade aqui;
• Recorrer a branding oculto, utilizando cores ou slogans corporativos, mas sem exibir claramente os produtos de cigarro;
• Utilizar sites de outras zonas de domínio para publicidade, tendo previamente estudado a legislação desse país;
• Você pode criar slogans que indiquem indiretamente os produtos anunciados;
• Publicação de fotografias tiradas em festas e outros eventos;
• Publicidade oculta em blogs e mensagens pessoais. Tais métodos, é claro, ameaçam com multas pesadas, portanto, os valores necessários devem ser incluídos antecipadamente no orçamento de publicidade.

O impacto da publicidade no consumo de produtos do tabaco

• Estimular o interesse de crianças, adolescentes e jovens, provocando-lhes o desejo primário de experimentar produtos do tabaco;
• Provoca tabagismo em adultos;
• Incentiva os fumadores a aumentarem o consumo de produtos do tabaco;
• Neutraliza as boas intenções de parar de fumar;
• Causa desejo em quem conseguiu recusar mau hábito, volte a ele novamente.

Pesquisas com crianças mostraram que elas olham com muito cuidado para comerciais, em que personagens fumantes parecem corajosos, fortes e “legais”. Na verdade, esses comerciais incentivam as crianças a imitar os fumantes adultos para se parecerem com eles. Continuam as disputas entre representantes de saúde e fabricantes de tabaco em relação à proibição da publicidade. O primeiro argumenta que a publicidade promove o consumo de tabaco, aumentando total fumantes. As empresas que produzem produtos de tabaco argumentam que a publicidade apenas ajuda a evitar que os consumidores de tabaco mudem a sua marca habitual de cigarros para outra ou incentiva os consumidores a comprar os seus produtos.

Pesquisa sobre publicidade de tabaco

O estudo foi realizado em cem países, onde se procurou descobrir quão forte é o impacto da publicidade e como esta contribui para a difusão dos produtos do tabaco. Em alguns países foi introduzida uma proibição total da publicidade, noutros apenas parcial. Depois de um certo tempo, os resultados foram resumidos e descobriu-se que onde a publicidade era totalmente proibida, a tendência de redução do consumo era muito mais acentuada. Isso pode ser verificado nos gráficos compilados e nos cálculos da massa total da receita de vendas.

Outro estudo foi realizado nos quatro países mais desenvolvidos: França, Finlândia, Nova Zelândia e Noruega. Também foi proibida qualquer forma de publicidade de produtos de tabaco. Após a sua implementação efectiva, constatou-se que o consumo de produtos do tabaco em cada país diminuiu de 15 para 38%. Simplesmente não havia outros fatores que pudessem influenciar essas mudanças. Isto sugere que uma proibição parcial da publicidade, por exemplo, apenas na televisão ou na rádio, não faz sentido.

Aqui está um vídeo sobre por que foi realmente decidido parar de anunciar produtos de tabaco:

Inglaterra, América e Austrália também realizaram estudos que mostraram que crianças e adolescentes que fumam jovem, eles conhecem as marcas de cigarros justamente pela publicidade, que era muito intrusiva, acessível e de vez em quando chamava sua atenção. Quase todos eles conseguem citar um de seus comerciais favoritos de que gostavam quando crianças. Além disso, todos escolheram as marcas de cigarros mais divulgadas. Algumas crianças notaram que aprenderam a fumar com a ajuda de competições esportivas, patrocinado por anunciantes de cigarros.

Publicidade em publicações especializadas

A boa notícia para os fabricantes e distribuidores de produtos de tabaco é que a publicidade pode ser veiculada em revistas especializadas, cartilhas, que podem ser distribuídas nos próprios quiosques, lojas de venda de cigarros e fumo. Os compradores que vierem aqui aprenderão sobre novas marcas, pontos fortes e recursos do produto. Os vendedores poderão determinar visualmente a sua idade, o que significa que a publicidade não chamará a atenção dos menores.

Nas tabacarias fechadas você pode informar os clientes sobre novas variedades de tabaco, aqui você pode comprar os produtos em oferta ou encaminhar o comprador a uma loja similar para comprar a marca de cigarro desejada. Os anunciantes devem se lembrar dano real e as consequências do tabagismo, que levam a inúmeras doenças e à morte prematura. Todo anunciante de produtos de cigarro é, na verdade, um assassino, um distribuidor de um produto extremamente perigoso e prejudicial.

Lembramos que fumar mata!