ลงโฆษณาที่ไหน เท่าไหร่ ใช้เงินเท่าไหร่? เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ คุณต้องระบุลักษณะกลุ่มเป้าหมายของตัวแทนการท่องเที่ยวของคุณ ตัวแทนอ่านสื่อประเภทใด เว็บไซต์ใดที่พวกเขาเยี่ยมชมในเครือข่าย พวกเขาอาศัยอยู่ในพื้นที่ใด พวกเขาใช้บริการใด ฯลฯ

หากคุณยังใหม่ ในตอนแรกค่าใช้จ่ายการโฆษณาของคุณจะมีนัยสำคัญ เมื่อเวลาผ่านไป งบประมาณการโฆษณาจะลดลง เนื่องจากลูกค้าประจำจะปรากฏขึ้น

ข้อเสนอส่งเสริมการขาย

ไม่ว่าคุณจะเลือกสื่อโฆษณาใดก็ตาม การนำเสนอข้อมูลอย่างถูกต้องและดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญ กฎหลักคือข้อความของคุณไม่ควรมีอักขระรูปภาพทั่วไป ตัวอย่างเช่น ข้อความเช่น “เราขอเชิญคุณเข้าร่วมตัวแทนการท่องเที่ยวของเรา เรามีทริปนาทีสุดท้ายที่ไม่แพงเสมอ” ไม่ได้ดึงดูดความสนใจและไม่โดดเด่นจากพื้นหลังของโฆษณาอื่นๆ อีกมากมาย

• วางแผนวันหยุดฤดูหนาวของคุณล่วงหน้า! ข้อเสนอที่ดีที่สุดของโรงแรมพร้อมส่วนลด 30% จากบริษัททัวร์ "Toptravel"
• วันหยุดที่สมบูรณ์แบบในราคาที่เอื้อมถึง! ทัวร์นาทีสุดท้ายสู่อียิปต์และตุรกีจากบริษัท "Meridian"
• วันหยุดฤดูร้อนสุดหรูในอียิปต์จาก 15,000 รูเบิลกับ Viptravel!
• ทัวร์นาทีสุดท้ายไปตุรกีในสุดสัปดาห์หน้าจาก 4,000 รูเบิล!
• ให้รางวัลตัวเองด้วยวันหยุดพักผ่อนแสนโรแมนติกในปารีสในราคาเพียง 7,000 รูเบิล!
• วันหยุดที่ดีที่สุดในมอลตา! ข้อเสนอพิเศษจาก 8,000 รูเบิลใน 7 วัน!
• เยี่ยมชม Oktoberfest ในเยอรมนีในราคาเพียง 10,000 รูเบิล! ทัวร์จำนวนจำกัด!
• วางแผนการเดินทางที่สมบูรณ์แบบในราคาที่เอื้อมถึง! ทัวร์ไปปรากจาก 12,000 รูเบิล!
• ฤดูใบไม้ผลิที่ดิสนีย์แลนด์: ข้อเสนอพิเศษจาก 11,000 รูเบิล!
• วันหยุดในตูนิเซีย: ส่วนลด 20% สำหรับทัวร์ทั้งหมดในฤดูกำมะหยี่!
• ทัวร์ฤดูร้อนทั้งหมดผ่อนชำระ 0% จากบริษัท "Vokrug sveta"!
• มอบความโรแมนติกที่คุณชื่นชอบ! ทัวร์ไปปารีส 7 วันจาก 12,000 รูเบิล!

ข้อแนะนำในการวางแผนแคมเปญโฆษณาสำหรับบริษัทตัวแทนท่องเที่ยว

1. การโฆษณาจะต้องอยู่ในรูปแบบองค์กร หากโลโก้ของคุณเป็นสีน้ำเงินและสีเหลือง โลโก้ควรเป็นแบบนั้นในสื่อโฆษณาทุกประเภท ไม่ใช่สีเหลืองเทอร์ควอยซ์ น้ำเงินส้ม เหลืองน้ำเงิน ฯลฯ โปรโมตแบรนด์บริษัทของคุณตั้งแต่เริ่มต้น สอนลูกค้าให้รู้จักสไตล์ของคุณ .
2. การโฆษณาควรมีความซับซ้อนและวางไว้พร้อมกันในหลายไซต์เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกัน การวางโมดูลไว้ในนิตยสารท่องเที่ยว หมายเลขโทรศัพท์ในการโฆษณาร่วมกับบริษัททัวร์และบนอินเทอร์เน็ต จะช่วยเพิ่มโอกาสที่ข้อมูลจะพบลูกค้าของคุณได้อย่างมาก
3. การโฆษณาจะต้องสม่ำเสมอ คุณไม่ควรคาดหวังผลของการวางโมดูลในนิตยสารฉบับเดียวซึ่งมีความถี่สี่ครั้งต่อเดือน
4. ยิ่งข้อเสนอที่เฉพาะเจาะจงและเป็นจริงในข้อความโฆษณามากเท่าไร ก็ยิ่งน่าดึงดูดสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นเท่านั้น หากไม่มีข้อเสนอเฉพาะเจาะจงในเนื้อหาการโฆษณาก็จะมีเฉพาะอักขระรูปภาพเท่านั้น
5. หลังจากเลือกสื่อโฆษณาแล้ว ให้วิเคราะห์โฆษณาของคู่แข่งและสร้างโฆษณาของคุณเองให้ดีขึ้น
6. ตั้งกฎเกณฑ์ในการถามลูกค้าอย่างสุภาพว่าพวกเขารู้จักคุณได้อย่างไร ประเมินประสิทธิผลของสื่อโฆษณาและปฏิเสธสื่อที่ไม่ "นำ" ลูกค้า
7. คำนวณต้นทุนของลูกค้าแต่ละราย - หารต้นทุนการโฆษณาตามจำนวนลูกค้า แล้วคุณจะเข้าใจว่าแต่ละรายมีค่าเพียงใด อย่าลืมทำการคำนวณในระยะเริ่มแรกซึ่งจะช่วยในการประเมินประสิทธิผลของนโยบายการโฆษณาโดยรวม
8. เยี่ยมชมนิทรรศการระดับมืออาชีพ เว็บไซต์ และฟอรัมการโฆษณา
9. ทดลองใช้วิธีการส่งเสริมบริการของตัวแทนการท่องเที่ยว

ควรสังเกตว่าบริษัทท่องเที่ยวในปีแรกของการดำเนินการใช้เงินมากขึ้นในการดึงดูดลูกค้า แต่ในปีที่สอง สาม และปีต่อๆ ไป งบประมาณการโฆษณาจะอยู่ที่ประมาณ 20% ของกำไร ยิ่งบริษัทตัวแทนท่องเที่ยวอยู่ในตลาดนานเท่าใด งบประมาณการโฆษณาก็ลดลงตามผลกำไรของบริษัท

ตามกฎแล้วผู้คนเลือกทัวร์ตามราคาหรือความน่าดึงดูดใจของเนื้อหาทัวร์ ดังนั้นการเน้นในการโฆษณาจึงอยู่ที่ราคา - "ถูกมาก" หรือตามความสนใจ - "ไม่มีประสบการณ์ที่ดีกว่านี้แล้ว" ในทั้งสองกรณี ข้อมูลเพิ่มเติมที่บังคับควรเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับ "คุณลักษณะ" ในท้องถิ่น: สภาพอากาศ ราคาสินค้าและบริการ อาหาร โรงแรม สถานที่ท่องเที่ยว ทัวร์ที่ชำระเงินแล้ว และผู้ที่สามารถสั่งซื้อเพิ่มเติมได้ทันทีหรือเมื่อมาถึงสถานที่

ผู้คนใฝ่ฝันที่จะได้เห็นดินแดนใหม่ ให้โอกาสพวกเขาเปลี่ยนความฝันให้เป็นจริง

ในการโฆษณาสินค้าและบริการเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ สิ่งสำคัญคือต้องเน้นถึงความเป็นไปได้ในการพักผ่อน การเปลี่ยนไปสู่สิ่งใหม่ๆ ไปสู่ความสนุกสนาน ตัวโฆษณาควรดูดีและสัญญาว่าผู้คนจะได้ไปเที่ยวพักผ่อน ข้อความและภาพที่ไม่ดีจะกีดกันผู้ที่ต้องการหลีกหนีจากการทำงานและชีวิตประจำวัน

เป็นการดีกว่าที่จะมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้คนรู้อยู่แล้วและสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นเป็นพิเศษ ความสุขจากวัตถุที่ไม่รู้จักสามารถสัญญาได้ในรูปแบบของโบนัสสำหรับผู้ที่รู้จัก

ลักษณะทั่วไปในการโฆษณาการท่องเที่ยว

- ครอบครัว ทั่วไป สำหรับผู้ชาย สำหรับผู้หญิง

- เครื่องหมายการค้า

– ภูมิประเทศ (สำหรับรีสอร์ท บ้านพักตากอากาศ ฯลฯ)

– ความปลอดภัย (สำหรับสินค้า)

- เงื่อนไข,

- ราคา,

- ชื่อ ที่อยู่ โทรศัพท์ (อีเมล)

คำหลักที่เกี่ยวข้องในการโฆษณาการท่องเที่ยว

คำหลักที่เกี่ยวข้อง:

- ปลอดภัย,

- ความรู้สึกที่ยอดเยี่ยม

- สำหรับทั้งครอบครัว

- มีประโยชน์และสนุกสนาน

- ความฝันของนักเดินทาง (วิ่ง ว่ายน้ำ ขี่ม้า ฯลฯ)

- ผ่อนคลาย

- ผ่อนคลายกับทั้งครอบครัว

มันเกิดขึ้นจนทุกเมืองที่เคารพตนเองเคยมีชื่อถนน โรงภาพยนตร์ และร้านค้าแบบเหมารวม อาจเป็นเพราะผู้ที่ไม่ออกจาก Alapaevsk บ้านเกิดของเขาบ่อยๆ จะไม่รู้สึกหลงทางและเหงาใน Krasnopartizansk ของคนอื่น

บุคคลที่มีชื่อเสียงจำนวนมากต้องสังเกตคณะกรรมการบริหารเขต สภาเมือง และศาลากลางอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า หากเกิดขึ้นว่าพระองค์กำลังเสด็จผ่านเมืองเอ.ส. พุชกินและแม่เป็นเวลาห้านาที "ไร้ประโยชน์มากแค่ไหน" ที่ถูกล่ามโซ่บนหลุมบ่อของม้าจากนั้นจึงมีแผ่นป้ายที่ระลึกที่อุทิศให้กับเหตุการณ์นี้จำเป็นต้องประดับบ้านที่ทรุดโทรมลงครึ่งหนึ่งของสถานี

ครั้งหนึ่งภาพยนตร์ในประเทศที่โด่งดังมากบอกเราว่าในเมืองที่เคารพตนเองทุกแห่งจะต้องมี "ถนนสายที่สามของผู้สร้าง" เมืองริมแม่น้ำที่เคารพตนเองไม่สามารถมีอนุสาวรีย์ของเรือ - shkonka - เรือดำน้ำ - เรือใบของ Yermak-Peter-Nakhimov-Belenzhausen บนเขื่อนในเมืองได้? ยังไงล่ะ!

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้น เป็นอยู่ และจะถูกจำลองขึ้น และเมืองหนึ่งร้อยห้าร้อยเมืองของรัสเซียจะแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่ง Russian Saxony-Silesia-Pomerania-Sardinia และ Russian Athens และไม่มีทางหนีจากมันไปได้!

วุ้ย ล้อเล่นแน่นอน ... มาพูดถึงการตลาดกันดีกว่า อย่างหลังบอกเราอย่างขยันขันแข็งผ่านปากผู้ก่อตั้งว่าความแตกต่างนั้นดี! แตกต่างหมายความว่าหากปีที่แล้วงบประมาณของเมืองใกล้เคียงได้รับตั๋วสำหรับทั้งครอบครัว ปีนี้โปรดซื้อแม่เหล็กติดตู้เย็นจากเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราสร้างแม่เหล็กเองและเมืองของเราแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

สูตรสำเร็จในการ "แตกต่าง" โดยไม่ต้องเปลี่ยนข้อใดข้อหนึ่งข้างต้นคือ และสูตรนี้ใช้เงินไม่มาก การสร้างอนุสาวรีย์ของ "Chizhik" (Chizhik-Pyzhik คุณเคยไปที่ไหน), "Hachiko", "Yuri Nikulin" กะลาสีเรือที่โบกผ้าเช็ดหน้าไปในทะเลก็เพียงพอแล้วในเมืองที่มีผู้คนพลุกพล่าน อีกาจากนิทานของ Krylov และนักท่องเที่ยวหลายร้อยคนตลอดหลายปีที่ผ่านมาตามรูปถ่ายจากอัลบั้มครอบครัวจะแยกแยะ Verkhoyansk จาก Verkhotursk ได้อย่างไม่ผิดเพี้ยน


แต่ความแตกต่างไม่ได้เกี่ยวกับการตลาดเหมือนกับการสร้างอนุสาวรีย์ให้กับ "หม้อต้มน้ำ" (ดูรูปด้านบน) และไม่เกี่ยวกับสังคมและไม่เกี่ยวกับอาณาเขต จะแน่ใจได้อย่างไรว่าภาพทั้งหมดไม่ได้ถูกจัดเก็บไว้ในอัลบั้มรูปหรือโพสต์บน Instagram เท่านั้น จะทำอย่างไรเพื่อให้มีองค์ประกอบทางการตลาดบางประเภทที่มีส่วนช่วยในการส่งเสริมอาณาเขตอย่างแข็งขัน?

แล้วจะสร้างแคมเปญการตลาดหรือดีกว่าเป็นโปรแกรมระยะยาวทั้งหมดเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวได้อย่างไร?

การแนะนำเล็กน้อย:

1. Marketing action มาจากคำว่า action นั่นคือสิ่งที่เราวางแผนไว้ควรมีแรงผลักดัน ความตื่นเต้น อุบายและการผจญภัย

2. นักท่องเที่ยวต้องทำการตลาดเองและออกค่าใช้จ่ายเอง... จะดีกว่า!

3. เราจะมอบความไว้วางใจในการส่งเสริมแนวคิดทางการตลาดในการดึงดูดนักท่องเที่ยวรายใหม่ให้กับนักท่องเที่ยวกลุ่มเดียวกัน

4. หากมีอนุสาวรีย์ของสิ่งมหัศจรรย์ในเมืองอยู่แล้ว เราจะเอาชนะอนุสาวรีย์แห่งนี้ ไม่เช่นนั้นมันก็ไร้ค่าและ "กิน" งบประมาณ

ดังนั้น การดำเนินการทีละขั้นตอนของการตลาดในดินแดนเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยความพยายามและค่าใช้จ่ายของตนเอง

1. อนุสาวรีย์ที่ยอดเยี่ยมในเมืองของคุณควรตั้งอยู่แล้ว หากไม่คุ้มค่าก็ลองสวมดู ไม่อย่างนั้นคุณจะเริ่มแตกต่างจากเมืองใกล้เคียงทันทีและแย่ลงไปอีก ยิ่งไปกว่านั้น ยิ่งมัน (อนุสาวรีย์) มีลักษณะแปลกประหลาดมากเท่าใด ก็ยิ่งดีต่อการตลาดเท่านั้น ไม่ว่าในกรณีใด ไม่มีแท่น ไม่มีความยิ่งใหญ่ และความคล้ายคลึงกับป้ายหลุมศพ

2. บอกนักท่องเที่ยวในเมืองด้วยความช่วยเหลือของโรงแรมว่าเจ้าหน้าที่ของเมืองกำลังประกาศการแข่งขันเพื่อภาพถ่ายที่ดีที่สุดกับอนุสาวรีย์แห่งนี้ ประการหนึ่ง ในใบปลิวนี้ บอกเกี่ยวกับอนุสาวรีย์อื่น ๆ ที่ควรค่าแก่การเยี่ยมชม

3. แจกใบปลิว หรือดีกว่านั้น พิมพ์ตามเงื่อนไขการมีส่วนร่วม: หน่วยงานท้องถิ่นเป็นผู้ประกอบการ-เจ้าของโรงแรม หากไม่ต้องการเข้าร่วม - "ปิดแก๊ส"!

4. เงื่อนไขการเข้าร่วมประกวดภาพถ่าย:

• ยิ่งภาพถ่ายแปลกและแปลกตามากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น
• ยิ่งมีจำนวนผู้คนในโซเชียลเน็ตเวิร์กและในสำนักงานมากขึ้นเท่านั้น ทางเพจจะโหวตให้รูปนี้ - ยิ่งดีเข้าไปใหญ่
• ยิ่งภาพถ่ายมีรายละเอียดมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

• คูปองการตลาดสำหรับที่พักในโรงแรมที่ดีที่สุดในเมืองในปีหน้าโดยเป็นค่าใช้จ่ายของโรงแรม (หากโรงแรมไม่ตกลงดูข้อ 3) คูปองสามารถโอนให้บุคคลอื่น สมาชิกในครอบครัวได้
• ล่องเรือแม่น้ำท้องถิ่นพร้อมรับประทานอาหารค่ำกับนายกเทศมนตรี (ดารานักว่ายน้ำในท้องถิ่น นักแสดงภาพยนตร์เกษียณ)
• เรื่องราวทางโทรทัศน์ท้องถิ่น (จะมีการจัดทำเรื่องราวในภาคกลางภายใต้ภาพถ่ายและกิจกรรมที่สร้างสรรค์อย่างสมบูรณ์ของคนประชาสัมพันธ์และ (หรือ) กิจกรรมในเครือข่ายโซเชียล)

และอ่านต่อในหัวข้อนี้

สำหรับการท่องเที่ยว ไม่เพียงแต่ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับเส้นทางการเดินทางเท่านั้นที่มีความสำคัญ แต่ยังรวมถึงแรงจูงใจด้วย เช่น ความคุ้นเคยเบื้องต้นกับวัตถุประสงค์ของการเดินทางและที่นี่ประเภทของคำแนะนำไม่ควรทำงานมากเท่ากับจุดหมายปลายทางการโฆษณาเช่น สถานที่ท่องเที่ยว เรากำลังพูดถึงการโฆษณารูปภาพของเมืองและศูนย์กลางการท่องเที่ยว ข้อเสียเปรียบหลักของหนังสือนำเที่ยวรัสเซียในเรื่องนี้ซึ่งมีข้อมูลประวัติศาสตร์และประวัติศาสตร์ท้องถิ่นมากเกินไปอาจมีบทบาทเชิงบวกได้

การขยายตัวของเมืองอย่างรวดเร็วในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 19 ดึงดูดความสนใจของผู้จัดพิมพ์ให้สนใจคู่มือแนะนำเมืองและหนังสือเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ในพื้นที่ต่างๆ เมืองที่มีวัฒนธรรมมวลชนใหม่กลายเป็นวัตถุที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับการท่องเที่ยวและการทัศนศึกษา การโฆษณาแบบรูปภาพของเมืองกำลังค่อยๆเป็นรูปเป็นร่าง งานส่งเสริมจุดหมายปลายทางดำเนินการโดยสื่อ หนังสือนำเที่ยว และการโฆษณา แต่ละเมืองในรัสเซียตีพิมพ์ Gubernskiye Vedomosti ของตนเอง และ Moskovskiye Vedomosti ซึ่งก่อตั้งภายใต้พระเจ้าปีเตอร์มหาราชเป็นหนังสือพิมพ์ที่เก่าแก่ที่สุดของประเทศ "Sankt-Peterburgskiye Vedomosti" เริ่มตั้งแต่สมัยของพระเจ้าปีเตอร์มหาราช แจ้งเป็นประจำเกี่ยวกับความคืบหน้าของการก่อสร้างเมืองหลวงใหม่ของรัสเซีย โดยเน้นย้ำถึงลักษณะของยุโรปและความน่าดึงดูดใจของยุโรปอย่างต่อเนื่อง หนังสือพิมพ์ของรัฐบาล "Vedomosti" (1719 ฉบับที่ 2) แนะนำให้ไปเยี่ยมชมน้ำแร่คอเคเซียนอย่างน่าเชื่อถือ "ก่อนที่น้ำเหล่านี้จะรักษาโรคร้ายต่างๆ ... "

ภาคผนวกจำนวนมากเป็นคุณลักษณะของสื่อมวลชนรัสเซียเพื่อให้กลุ่มผู้อ่านกว้างที่สุด ในหนังสือพิมพ์ยอดนิยม - Moscow Telegraph, Otechestvennye Izvestia, News of the Day, Fashion Customs ฯลฯ - พวกเขาพยายามวางข้อมูลทั้งหมดที่น่าสนใจสำหรับเมืองเกี่ยวกับรอบปฐมทัศน์การมาถึงของศิลปินที่มีชื่อเสียงการเปิดนิทรรศการการสร้างใหม่ อาคารการปรับปรุงเมือง ปรากฏในครึ่งหลังของศตวรรษที่ 19 นิตยสารภาพประกอบได้สร้างโอกาสอันดีเป็นพิเศษในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเมือง

ความช่วยเหลืออย่างจริงจังในการสร้างแรงจูงใจในการเดินทางนั้นจัดทำโดยนิตยสารยอดนิยม Vokrug Sveta ซึ่งเริ่มตีพิมพ์ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กในปี พ.ศ. 2404 ประการแรกตีพิมพ์โดยผู้จัดพิมพ์ Wolf และจากนั้นโดย Sytin ซึ่งคิดว่าเป็นผลิตผลที่เขาชื่นชอบ วารสารฉบับแรกชื่อ "Journal of Geosciences, Natural Sciences, Last Discoveries, Inventions and Observations" มีเนื้อหาเพลงสรรเสริญการเดินทางอย่างแท้จริง: "Traveling around the world... ช่างเป็นหนทางที่ยาวไกล ช่างเป็นความหลากหลายที่ไม่มีที่สิ้นสุดและไร้ขีดจำกัด ของความประทับใจ การพบปะ การสังเกต ตลอดทางนี้ ... ภาพ อันตราย ... ข่าว และได้ข้อมูลมากมายมหาศาลจากการเดินทาง .. "(รอบโลก พ.ศ. 2404 ลำดับ 1. ป. 3) นิตยสารดังกล่าวตีพิมพ์บันทึก ความประทับใจ และข้อสังเกตที่น่าสนใจที่สุดของนักเดินทางหลายคน ตั้งแต่นักวิทยาศาสตร์มืออาชีพไปจนถึงผู้ที่ชื่นชอบความอยากรู้อยากเห็น หัวข้อของนิตยสารและภูมิศาสตร์ของสิ่งพิมพ์นั้นกว้างมากและให้ความสนใจอย่างมากกับความนิยมในภูมิภาคต่าง ๆ ของรัสเซีย ในไม่ช้านิตยสารนี้ก็กลายเป็นสิ่งพิมพ์รายเดือนที่ได้รับความรักและนับถือมากที่สุดฉบับหนึ่ง การมีส่วนร่วมของเขาในการส่งเสริมแนวคิดเรื่องการเดินทางนั้นมีมหาศาล

นิตยสารการอ่านตามบ้านที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในรัสเซีย Niva (พ.ศ. 2413-2461) ตีพิมพ์อาหารเสริมเป็นประจำซึ่งมีบทความเกี่ยวกับชาติพันธุ์วิทยาและภูมิศาสตร์ ในบางปีจำนวนอาหารเสริมของ Niva ถึง 24 รายการซึ่งเพิ่มความนิยมของนิตยสารเท่านั้นซึ่งมียอดจำหน่ายมากถึง 275,000 เล่มที่จุดสูงสุด มีการตีพิมพ์ในภาคผนวกหนึ่งสำหรับเดือนเมษายน - พฤษภาคม พ.ศ. 2444 เท่านั้น: บทความเกี่ยวกับเมือง Tsarevokokshaysk บันทึกการเดินทางของนักชาติพันธุ์วิทยา V. A. Moshkov ภาพวาดและรูปถ่าย 15 ภาพ ในปี 1900 นิตยสาร Niva ได้นำเสนอรายงานโดยละเอียดจากนิทรรศการโลกในกรุงปารีสแก่ผู้อ่านชาวรัสเซีย นิตยสารที่มีภาพประกอบมากมายเหมาะสำหรับการประชาสัมพันธ์ข้อมูลและการโฆษณาในภูมิภาคท่องเที่ยว

ในตอนท้ายของศตวรรษที่ XIX ไปรษณียบัตรได้กลายเป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด มันถูกใช้โดยผู้ผลิตและผู้ค้าเกือบทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การใช้ไปรษณียบัตรเพื่อโฆษณาการท่องเที่ยวประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ ดีใจที่ได้ส่งภาพบริเวณที่นักท่องเที่ยวไปให้เพื่อนฟัง การ์ดใบนี้ยังทำหน้าที่เป็นมินิไกด์ในการทัวร์ชมเมืองอีกด้วย ในเวลาเดียวกัน ไม่เพียงแต่แผนสำหรับเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและมอสโกปรากฏบนโปสการ์ดเท่านั้น ไปรษณียบัตรพร้อมทิวทัศน์ของหอคอย Sukharev กำแพง Kitaigorod และโรงละครบอลชอยมีคำจารึกเชิญชวน: "ธนูจากมอสโก" (มอสโกเมื่อต้นศตวรรษที่ 20 หน้า 124) ช่างภาพยังคงทำงานของช่างแกะสลักและจิตรกรต่อไป โปสการ์ดหมุนเวียนขนาดใหญ่พร้อมทิวทัศน์ของกรุงมอสโกสอดคล้องกับการท่องเที่ยวมวลชน สถานที่หลักบนโปสการ์ดถูกครอบครองโดยสถานที่ท่องเที่ยวทางสถาปัตยกรรมของมอสโก: ทิวทัศน์ของเครมลิน, โบสถ์หลายแห่ง, วิหารแห่งพระคริสต์ผู้ช่วยให้รอด, อาคารอาร์ตนูโวที่มีชื่อเสียง, อนุสาวรีย์มอสโก ภาพถ่ายของคนธรรมดา ภาพท้องถนน เหตุการณ์พิเศษ เช่น ไฟไหม้โรงละคร Maly รวมถึงประเภทถนนที่เรียกว่า: คนขับรถแท็กซี่ พ่อค้า คนเร่ขายของ ฯลฯ มีลักษณะที่ใหญ่โตกว่า (ดู: มอสโกบนโปสการ์ดเก่า M. , 1992)

ทราบแผนการโดยละเอียดของ Tomsk, Poltava และคนอื่น ๆ แน่นอนว่าปีเตอร์สเบิร์กครอบครองสถานที่ที่มีเกียรติมากที่สุดบนโปสการ์ด "ชุมชนเซนต์ยูจีเนีย" ("กาชาด") ตีพิมพ์โปสการ์ดของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กพร้อมบริเวณโดยรอบและทั่วทั้งจังหวัดเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก มีการเผยแพร่โปสการ์ดทั้งชุดพร้อมแผนการโดยละเอียดสำหรับแต่ละเขตเมือง สำนักพิมพ์ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กอีกแห่งได้ออกโปสการ์ดหลายชุดพร้อมแผนที่ทางภูมิศาสตร์โดยละเอียดของจังหวัดต่างๆ ของรัสเซีย ซึ่งอยู่ด้านที่อยู่ซึ่งเขียนว่า: "ให้ทุกคนถามตัวเองว่าเขารู้จักจังหวัด เทศมณฑล และเมืองของเขาหรือไม่" มอสโกก็มีการทำแผนที่เชิงปรัชญาเช่นนี้เช่นกัน แม้ว่าจะมีขอบเขตน้อยกว่าก็ตาม

สิ่งที่ได้รับความนิยมอย่างมากคือมุมมองของมอสโกบนแพ็คเกจ "ราชาขนมหวาน": Abrikosova, Einem, Sioux และ Co. "Einem Partnership" ได้คิดค้นการแสดงความสามารถในการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิม โปสการ์ดถูกใส่ลงในกล่องพร้อมผลิตภัณฑ์ซึ่งประกอบไปด้วยทั้งชุด: "ยานพาหนะ", "ประเภทของผู้คนในโลก", "การบ้านของชนชาติต่างๆ", "สัตว์และนกของโลก", "สัตว์และปลาในทะเล " ฯลฯ การส่งเสริมความสนใจในโลกการท่องเที่ยวดังกล่าวช่วยเพิ่มแรงจูงใจในการท่องเที่ยวทำให้น่าดึงดูดในสายตาของผู้บริโภค นอกจากนี้ การส่งเสริมภาพลักษณ์ของเมืองและภูมิภาคยังก่อให้เกิดการท่องเที่ยวเป็นพื้นที่ธุรกิจอีกด้วย

การท่องเที่ยวในฐานะธุรกิจถือเป็นภาคส่วนที่ไม่มีนัยสำคัญของตลาดเนื่องจากมีฐานผู้บริโภคไม่เพียงพอและปัจจัยทางการเมืองและสังคมที่ไม่เอื้ออำนวยในรัสเซีย ความพยายามแยกกันในการจัดตั้งองค์กรเชิงพาณิชย์โดยเสนอบริการการท่องเที่ยวเกิดขึ้นในศตวรรษที่ 18-19 แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จอย่างจริงจัง ในขณะเดียวกัน ธุรกิจบริการต้อนรับและร้านอาหารก็สามารถแข่งขันกับตัวอย่างที่ดีที่สุดของยุโรปได้แล้ว การเคลื่อนไหวของสโมสรนักท่องเที่ยวและนักกีฬา ซึ่งไม่เคยมีมาก่อนทั้งในด้านขนาดและกิจกรรม อาจกลายเป็นพันธมิตรที่สำคัญในด้านการท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม กระบวนการเหล่านี้ซึ่งมีแนวโน้มดีมาก ยังไม่ได้รับการรมควัน

การส่งเสริมการท่องเที่ยวในด้านการค้าแสดงให้เห็นการใช้การโฆษณา สื่อ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของเมืองและภูมิภาคให้เป็นสถานที่ท่องเที่ยว การตีพิมพ์หนังสือนำเที่ยวและรูปลักษณ์ภายนอกของหนังสือก็ค่อยๆ อยู่ในรูปแบบที่เหมาะสำหรับใช้ในเชิงพาณิชย์เช่นกัน

ส่วนที่ 2 ข้อสรุป

ประวัติความเป็นมาของขบวนการนักท่องเที่ยวในรัสเซียช่วยให้เราสามารถพูดด้วยความเคารพอย่างสูงต่อขบวนการทางสังคมที่ทรงพลังซึ่งมุ่งเน้นไปที่หน้าที่ด้านการศึกษาและการศึกษาของการเดินทางและการทัศนศึกษาเป็นหลัก เนื่องจากการท่องเที่ยวถูกรวมอยู่ในกิจกรรมทางสังคม จึงไม่ได้ขึ้นอยู่กับกฎหมายตลาด แต่ขึ้นอยู่กับความตั้งใจ ความกระตือรือร้น และกิจกรรมทางสังคมของส่วนที่ดีที่สุดของสังคมรัสเซีย โดยหลักแล้วคือกลุ่มปัญญาชน งานศึกษาดินแดนบ้านเกิดการให้ความรู้แก่เด็กนักเรียนและนักเรียนสนับสนุนครูพื้นบ้านและมหาวิทยาลัยพื้นบ้านที่ต้องการการศึกษาด้วยตนเอง - งานอันสูงส่งเหล่านี้ถูกกำหนดโดยการเคลื่อนไหวของนักกีฬานักเดินทางและนักท่องเที่ยวชาวรัสเซีย ความเฉพาะเจาะจงของแรงจูงใจนี้กำหนดรูปแบบการท่องเที่ยวของสโมสรที่โดดเด่นในรัสเซียซึ่งครอบคลุมแต่ละเมืองสถาบันการศึกษาและการศึกษาอย่างยืดหยุ่นและเช่นเดียวกับการเติบโตแบบออร์แกนิกจนกลายเป็นระบบการจัดการการเดินทางและทัศนศึกษา (ROT) ของรัสเซียทั้งหมดซึ่งก่อตัวทางสังคมและการศึกษา การท่องเที่ยว

การพัฒนาผู้ประกอบการในภาคการท่องเที่ยวที่ค่อนข้างอ่อนแอนั้นอธิบายได้จากเยาวชนและการพึ่งพาพลังของตลาดรัสเซียโดยทั่วไป อย่างไรก็ตามการพัฒนาอย่างรวดเร็วของผู้ประกอบการในธุรกิจโรงแรมและร้านอาหารการก่อตัวของอุตสาหกรรมบันเทิงได้สร้างข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการท่องเที่ยวเชิงพาณิชย์ในเชิงพาณิชย์ การโฆษณาและส่งเสริมภาพลักษณ์ของเมือง จุดหมายปลายทาง สถานที่ท่องเที่ยว ยืนยันแนวโน้มการเติบโตของรูปแบบการท่องเที่ยวเชิงพาณิชย์

โฆษณาตามตัวอย่างบริษัทท่องเที่ยว “ARGO Travel”

ลักษณะทั่วไปของกิจกรรมการโฆษณา

ในการที่จะเป็นตัวแทนการท่องเที่ยวจำเป็นต้องแสดงออก แต่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด คุณต้องพิจารณาวิธีการโปรโมตตัวเองและผลิตภัณฑ์ของคุณ

2 แค็ตตาล็อกการเดินทาง - ประกอบด้วยคำอธิบายสินค้าและบริการสำหรับนักท่องเที่ยว ภาพประกอบ ราคา แคตตาล็อกใช้ในการนำเสนอโปรแกรมทัวร์ ประกอบด้วยคำอธิบายภาพประกอบของเส้นทางต่างๆ โรงแรม ทัศนศึกษา บริการขนส่ง วันออกเดินทาง

โบรชัวร์และหนังสือเล่มเล็ก 4 แผ่น - ฉบับที่มีปริมาณน้อยประกอบด้วยรายชื่อสถานที่ท่องเที่ยวสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับที่พัก ราคา ตารางเวลา การเดินทาง และอื่นๆ โดยปกติโบรชัวร์จะพิมพ์บนหน้าเดียวที่แสดง ทำให้ง่ายต่อการผลิตและถูกกว่า เป็นวิธีการโฆษณาที่ใช้บ่อยที่สุด

บริษัทท่องเที่ยว "ARGO Travel" ใช้การโฆษณาหลายประเภท: กลางแจ้ง ของที่ระลึก คอมพิวเตอร์ สิ่งพิมพ์โฆษณา โฆษณาทางโทรทัศน์ และวิทยุ

รวมป้ายโฆษณากลางแจ้งที่ตั้งอยู่ที่ทางเข้าตัวแทนการท่องเที่ยว ปริมาณคือการโฆษณาที่ทำงานทั้งกลางวันและกลางคืน ของที่ระลึก - ปฏิทิน ปากกา พร้อมชื่อการเดินทาง ไปยังคอมพิวเตอร์ - โฆษณาบนเว็บไซต์ ถึงโครงการ - โฆษณาในหนังสือพิมพ์ การโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ

เป้าหมายดังกล่าวอาจเป็น ตัวอย่างเช่น การนำบริการรูปแบบใหม่ออกสู่ตลาด ยอดขายเพิ่มขึ้นในพื้นที่ของกิจกรรมที่พัฒนาแล้ว นอกเหนือจากวัตถุประสงค์เชิงพาณิชย์ที่เฉพาะเจาะจงเหล่านี้แล้ว ฝ่ายบริหารยังมีภารกิจอีกมากมายในการเพิ่มศักดิ์ศรีของพันธมิตรทางธุรกิจและผู้บริโภคขององค์กร ฉันได้แยกเป้าหมายโฆษณาสองสามรายการ:

1. ต่อต้านการอ้างสิทธิ์ของคู่แข่ง

2. เพื่อให้บรรลุความน่าเชื่อถือของบริษัทในหมู่พันธมิตรทางธุรกิจที่มีศักยภาพ

3. ถามผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อเกี่ยวกับบริการที่นำเสนอโดยบริษัท

4. ป้องกันไม่ให้ลูกค้าเก่าเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง

5 เปลี่ยนลูกค้าให้เป็นผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งให้เป็นลูกค้าของพวกเขา

6. โน้มน้าวใจลูกค้าถึงคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์

7. เตือนผู้บริโภคที่มีศักยภาพให้ทำการซื้อ

8. แจ้งราคาใหม่ให้ผู้ซื้อทราบ

ขั้นที่ 2 การกำหนดกลุ่มเป้าหมายประกอบด้วยการกำหนดอิทธิพลของประเภทของบุคคลที่ควรมุ่งเป้าไปที่การโฆษณาโดยพิจารณาจากเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการส่งเสริมการขายที่กำหนดไว้ล่วงหน้า

เมื่อจัดตั้งบริษัทโฆษณาควรให้ความสำคัญกับการแก้ไขปัญหานี้ หากไม่มีข้อมูลที่เพียงพอเกี่ยวกับศักยภาพของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์ต่างๆ จะไม่สามารถทำการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณสมบัติของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ จะสามารถระบุตัวแทนทั่วไปที่สุดของกลุ่มเป้าหมายที่มีอิทธิพลได้ การแบ่งส่วน "Argo Travel" สามารถทำได้บนหลักการต่างๆ แต่เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอในปัจจุบันมีคุณภาพสูง ความน่าเชื่อถือ และต้นทุนค่อนข้างสูง การโฆษณาจึงควรมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่มีความมั่งคั่งทางวัตถุในระดับหนึ่งเป็นหลัก

เมื่อดำเนินการในขั้นตอนนี้แต่ละองค์กรจะต้องศึกษาคุณสมบัติทั้งหมดของผลิตภัณฑ์และการใช้งานที่เป็นไปได้อย่างรอบคอบเพื่อพิจารณาความถูกต้องสูงสุดที่เป็นไปได้ของผู้รับโปรโมชั่นในอนาคต

ด่าน 3 ในขั้นตอนที่สามของงานโฆษณา จำเป็นต้องดำเนินการเลือกวิธีการโฆษณาที่มีอิทธิพล พัฒนากลยุทธ์และยุทธวิธีของงานโฆษณา วางแผนกิจกรรมส่งเสริมการขาย ขั้นตอนนี้ถือเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการจัดโฆษณาสินค้า ผลิตภัณฑ์ หรือบริการทุกประเภท

ภารกิจหลักของผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาของบริษัทคือการสร้างกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ครอบคลุม ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าตัวแทนกลุ่มเป้าหมายครอบคลุมสูงสุดด้วยต้นทุนวัสดุที่ส่งผลกระทบน้อยที่สุด (เหมาะสมกว่า)

จากการจำแนกประเภท เพื่อวิเคราะห์ว่าสื่อโฆษณาและสื่อส่งเสริมการขายประเภทต่างๆ สามารถรับรู้เหตุการณ์ต่างๆ ของตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายย้อนกลับได้อย่างไร เลือกทั้งหมดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับงานนี้

จัดทำประมาณการเบื้องต้นเกี่ยวกับต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการผลิตและการขาย

การวิเคราะห์เปรียบเทียบต้นทุน (การผลิต) ของแต่ละกิจกรรมส่งเสริมการขาย (วัสดุ) ที่เลือกพร้อมระดับผลตอบรับที่เป็นไปได้จากกลุ่มเป้าหมาย เปรียบเทียบผลลัพธ์ของการวิเคราะห์นี้กับประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจโดยรวมของแคมเปญโฆษณา

ในที่สุดด้วยวิธีการกำจัดให้เลือกวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด (โดยมีการจัดสรรการโฆษณาที่ จำกัด โดยคำนึงถึงความพร้อมของเงินทุนจริง)

สำหรับบริษัท ARGO Travel ตัวแทนที่มีลำดับความสำคัญจะรวมถึงกิจกรรมสื่อ ตลอดจนการโฆษณากลางแจ้งในรูปแบบป้ายโฆษณาที่ติดตั้งในสถานที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านมากที่สุด

วิธีการขายสินค้าที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือการส่งจดหมายโดยตรง พิมพ์โฆษณาในรูปแบบของแค็ตตาล็อกโฆษณา หนังสือชี้ชวน และโบรชัวร์ สิ่งพิมพ์โฆษณาและบทความในนิตยสารเฉพาะทาง (คำนวณสำหรับสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับผลกระทบ) รวมถึงกิจกรรม "ประชาสัมพันธ์" ต่างๆ

หลังจากเสร็จสิ้นการเลือกวิธีการโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดแล้ว มีการวางแผนกลยุทธ์สร้างสรรค์หนึ่งรายการสำหรับแคมเปญโฆษณาในอนาคต ลำดับจะถูกกำหนดโดยการดำเนินการทางยุทธวิธีต่างๆ แผนเฉพาะสำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขายในแง่ของพฤติกรรม

หากในการกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาเพื่อระบุกลุ่มของผลกระทบเป้าหมายในระยะแรกและระยะที่สองซึ่งจะดำเนินการโดยตัวแทนการท่องเที่ยว Argo Travel ก็ดีกว่าปกติไม่ปฏิบัติตาม ไม่มีใครสามารถเลือกวิธีการโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดได้และควรดำเนินการขั้นตอนที่สามอื่นโดยติดต่ออย่างใกล้ชิดกับตัวแทนขององค์กรโฆษณาเฉพาะทาง ตั้งแต่การแนะนำตัวเลือกสื่อโฆษณาและสื่อส่งเสริมการขายและกิจกรรมต่างๆ ตัวแทนเหล่านี้มีความสนใจอย่างเป็นกลางในการรับคำสั่งซื้อจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อดำเนินงานดังกล่าวอาจรวมถึงที่ปรึกษาอิสระจากผู้มีคุณสมบัติสูง บริษัทผู้ให้บริการโฆษณาและสมาคมที่มีประสบการณ์ด้านการโฆษณามาอย่างยาวนาน

ด่าน 4 การออกคำสั่งซื้อ สัญญากับเอเจนซี่โฆษณาเฉพาะทาง - และสุดท้ายซึ่งกำหนดรายละเอียดทั้งหมดของโปรโมชั่นที่ซับซ้อนในอนาคต

ตามคำสั่ง (หนังสือค้ำประกันไปยังที่อยู่ขององค์กรโฆษณาเฉพาะทาง) เนื้อความ:

1. กำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน จะต้องแบ่งปัน

2. ระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีอิทธิพล

3. ส่งข้อเสนอแนะของคุณสำหรับวิธีแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์

น่าเสียดายที่มีเอเจนซี่โฆษณาไม่กี่แห่งในเมืองที่สามารถเสนอความร่วมมือประเภทนี้ได้ หรือบริการของพวกเขามีราคาที่ไม่แพง ดังนั้นบริษัทจึงมักจะใช้ประสบการณ์ที่ได้รับจากแคมเปญโฆษณาก่อนหน้านี้จึงพยายามลดต้นทุนของแคมเปญโฆษณา

การออมในขณะนี้ในองค์กรของ บริษัท โฆษณา "ARGO TRAVEL" ได้รับผลกระทบ แต่ระยะเวลาในการผลิตสื่อส่งเสริมการขายและการนำแนวคิดไปใช้ในฐานะองค์กรสร้างสรรค์ ถ้าเป็นไปได้ให้สร้างความร่วมมือระยะยาวกับการโฆษณาที่สามารถนำแนวคิดขององค์กรไปใช้ได้อย่างเพียงพอ

คำสั่งซื้อจะต้องมาพร้อมกับวัสดุ: การพิมพ์ภาพถ่าย - องค์ประกอบข้อความต้นฉบับ การสร้างแบรนด์ โครงการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสื่อส่งเสริมการขาย แผนโครงการสามารถแสดงด้วยภาพถ่าย สไลด์ และสิ่งอื่น ๆ

หลังจากสั่งงานจากผู้ลงโฆษณาแล้วองค์กรโฆษณาเฉพาะทางมักจะส่งเขาไปลงนามในข้อตกลงฉบับร่างเกี่ยวกับการผลิตสื่อโฆษณาและการดำเนินกิจกรรมการโฆษณาตามคำสั่ง สัญญาเหล่านี้อาจมาพร้อมกับการคำนวณและการประมาณการที่เกี่ยวข้องซึ่งกำหนดราคาของบริการที่สั่งซื้อได้อย่างน่าเชื่อถือแล้ว

ในการลงนามในสัญญา บริษัท จะต้องจัดให้มีการป้องกันผลประโยชน์ของตนซึ่งแน่นอนว่าจะต้องระบุถึงบทลงโทษที่เป็นไปได้สำหรับประสิทธิภาพที่ไม่ดีหรือการไม่ปฏิบัติตามเงื่อนไขการผลิต (ของ) สื่อส่งเสริมการขาย (กิจกรรม) ดังนั้นก่อนลงนามจะต้องได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดโดยที่ปรึกษาทนายความที่มีประสบการณ์

ขั้นตอนที่ 5 งานเตรียมการร่วมกับองค์กรโฆษณาเฉพาะทาง (ซัพพลายเออร์) และการควบคุมการดำเนินการตามคำสั่งซื้อและสัญญาเกี่ยวกับสื่อและกิจกรรมส่งเสริมการขายในเวลาที่เหมาะสมและมีคุณภาพสูงเริ่มต้นหลังจากการออกคำสั่งซื้อและการสรุปข้อตกลงในการสร้างโฆษณาที่จำเป็น วัสดุและกิจกรรมส่งเสริมการขาย

เพื่อให้การดำเนินการตามแผนทั้งหมดประสบความสำเร็จในระหว่างการเตรียมการ จำเป็นต้องมีความร่วมมืออย่างใกล้ชิดและตัวแทนที่สร้างสรรค์ของสหภาพบริษัท "Argo Travel" กับผู้เชี่ยวชาญด้าน isrollitelyuami โดยตรงซึ่งเป็นองค์กรโฆษณาเฉพาะทาง

บ่อยครั้งในระหว่างการเตรียมงาน ตัวแทนของบริษัทลูกค้าเท่านั้นที่สามารถกำหนดมุมการถ่ายภาพที่เหมาะสมที่สุดของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา เพื่อเลือกสไลด์ภาพถ่ายที่ดีที่สุดในหัวข้อที่จำเป็น เพื่อกำหนดทิศทางสำหรับอนาคตของภาพยนตร์ส่งเสริมการขายหรือคำแนะนำที่จำเป็น และข้อเสนอแนะในการพัฒนาแนวคิดในการออกแบบสื่อส่งเสริมการขาย อยู่ในกิจกรรมสร้างสรรค์ร่วมกันของตัวแทนขององค์กรลูกค้ากับบรรณาธิการขององค์กรโฆษณาเฉพาะทางซึ่งเกิดสำเนาโฆษณาที่ดีและสโลแกนและหัวข้อข่าวโฆษณาดั้งเดิม

งานเตรียมการร่วมกันเหล่านี้ควรประกอบด้วยการประชุมทางธุรกิจเพื่อหารือ เจรจา และอนุมัติร่างการออกแบบ ตลอดจนลำดับการวางตกแต่งสำหรับสื่อส่งเสริมการขาย สคริปต์สำหรับภาพยนตร์ในอนาคต และแก้ไขปัญหาเชิงองค์กรและทางเทคนิคอื่นๆ อีกมากมาย

ความชัดเจน ประสิทธิภาพ และบรรยากาศทางธุรกิจในกระบวนการเตรียมงานตลอดจนการติดตามองค์กรอย่างต่อเนื่องสำหรับความคืบหน้าของสัญญาที่สรุปไว้เพื่อให้แน่ใจว่าการดำเนินการกิจกรรมส่งเสริมการขายที่วางแผนไว้ทั้งหมดประสบความสำเร็จและทันเวลาด้วยคุณภาพระดับสูง

ในขั้นตอนนี้ คุณควรพยายามพิจารณาประสิทธิภาพของกิจกรรมส่งเสริมการขายแต่ละรายการที่ดำเนินการแยกกันเพื่อพิจารณาประสิทธิภาพของกิจกรรม ธุรกิจจะพบว่ามันค่อนข้างง่ายที่จะทราบถึงประสิทธิภาพของการโฆษณาในการหารือกับพันธมิตรทางธุรกิจใหม่และลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญโฆษณาที่เกิดขึ้น

การศึกษาผลกระทบของแคมเปญโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงจะช่วยให้บริษัท (หากจำเป็น) สามารถปรับกลยุทธ์และยุทธวิธีของงานโฆษณาโดยทั่วไปและสำหรับแต่ละแคมเปญโฆษณาโดยเฉพาะ ให้ข้อมูลพื้นฐานที่จำเป็นในการดำเนินองค์กรที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในอนาคต

หลังจากเสร็จสิ้นขั้นตอนสุดท้ายของรอบการทำงานใหม่ กำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์เก่าของแคมเปญโฆษณาใหม่หรือที่แก้ไขแล้ว ชี้แจงประเด็นก่อนหน้าหรือกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่มีอิทธิพลใหม่ พัฒนาใหม่หรือเสริมสร้างเอฟเฟกต์ส่งเสริมการขายชุดเก่า (ควรเลือกตามประสิทธิภาพจริงของรอบแรกและใช้งานสื่อและกิจกรรมส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสูงสุด) ออกคำสั่งใหม่ ทำสัญญาใหม่ ฯลฯ